Stone thatPlays.

아나모픽 옥외광고가 강력한 이유는 해상도가 아닙니다.
평면인 줄 알았던 것이 공간으로 튀어나오기 때문입니다.
삼성역 파도 앞에서 사람들이 멈춰 선 것은 파도가 잘 만들어져서가 아니라, 건물 모서리에서 물이 쏟아질 리 없다는 걸 알면서도 눈이 그렇게 봤기 때문입니다.

경이로움은 화질에서 오지 않습니다.
기대가 어긋나는 자리에서 옵니다.

이 제품은 그 원리를 반대 방향으로 씁니다.
튀어나오게 하는 대신, 있던 것이 아니었다고 말합니다. 석재는 빛을 내지 않습니다.
모두가 그렇게 알고 있습니다.
그 벽에서 영상이 흐르는 순간, 보는 사람 머릿속에 짧은 공백이 생깁니다.

이게 왜 되지.

그 공백이 체류시간입니다.
광고를 한 번 더 보게 만드는 것은 메시지가 아니라 그 3초의 설명되지 않음입니다.
사람은 이해되지 않은 것을 쉽게 떠나지 못합니다.

그리고 이 효과는 공간이 클수록, 벽이 꺾여 있을수록 커집니다. 평평한 한 면에서는 「화면이 있구나」로 끝나지만, 기둥을 돌아가고 코너에서 꺾이는 면으로 같은 영상이 이어지면 벽이 어디까지인지 가늠이 흐려집니다.
그때 놀라움은 화면의 크기가 아니라 공간의 크기가 됩니다.

그래서 이 제품의 사양표는 픽셀 피치가 아닙니다.
어디에, 어떻게 놓았는가입니다.

야외에서는 조건이 하나 더 붙습니다.
경관 심의는 「켜졌을 때」만 보지 않습니다.
낮 동안 이 면이 무엇으로 보이는지를 함께 봅니다.
꺼진 상태가 석재 마감인 벽은, 심의에서 설명할 것이 줄어듭니다.

튀어나오게 하는 대신,
있던 것이 아니었다고 말한다.